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车型命名重定规则斯柯达中国战略推倒重来

发布时间:2019-06-09 07:32:12 编辑:笔名
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“在斯柯达品牌导入阶段,我们需要更多的品牌特征,所以采用了带锐字的系列命名。但是随着斯柯达国产车型产品线的丰富,名字太接近,很多的消费者经常弄不清楚昕锐明锐,所以未来更多个性化的名字将出现在斯柯达车型上,也是满足消费者个性化的需求。”上海大众表示。

业内人士估计,接下来年底将上市的斯柯达SUV车型Yeti,预计也将不会采用锐字的命名规则,而是更具个性化的中文名称。

参加速派上市的与会者反映,新展厅让人耳目一新,全透明的展厅,白色和绿色的主体视觉设计,在功能设计上,强化了品牌体验功能,每个4S店都将有品牌的体验区,让消费者直观的体验斯柯达品牌的历史。经销商展厅作为消费者直接感受品牌的场所,也将是下一步斯柯达品牌提升的重中之重。

展厅的全新设计背后是斯柯达在中国的渠道整合,按照今年4月斯柯达与上海大众及大众中国签署的协议,斯柯达进口车进入上海大众销售渠道,首批引进车型为SUV车型Yeti及Superb旅行车。渠道络将由上海大众斯柯达在现有渠道中筛选的50家经销商和斯柯达汽车重新招募的8家经销商组成,今年年内将完成上述58家进口车经销商组建工作。

按照斯柯达全球董事长范安德的规划,到2018年全球销量目标至少为150万辆,其中34%将来自中国,中国市场的重要性不言而喻。这位上一任大众中国总裁兼CEO正是因为在中国出色的业绩升任斯柯达全球董事长。

此前,为了争夺斯柯达的话语权,上海大众与斯柯达中国人事风波不断。斯柯达任总裁罗凯福自2009年8月上任后,不足22个月就离职,而第二任马克思上任不到15个月也于2012年10月主动请辞。直到4月确定斯柯达中国渠道整合计划,双方的分歧总算告一段落。

受车型换代等因素的影响,今年上半年,斯柯达品牌在华销量也罕见的出现了同比下滑。同时,斯柯达全球销量也不乐观,在大众集团日前公布的2013年上半年营收情况上,斯柯达上半年营业收入同比下滑13%,利润同比下滑46%。

不过转机已经在7月出现,上海大众斯柯达官方宣布,今年月上海大众斯柯达在华累计销量已达到133687辆,同比增长8.17%。伴随着昕锐的上量和速派的上市,同时加上年底的全球SUV车型的推出,斯柯达今年在华销量将取得不错的增长。(刘林源)

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