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WP已卖到白菜价微软的胜算还剩几成

发布时间:2019-05-22 09:54:19 编辑:笔名

WP已卖到“白菜价”,微软的胜算还剩几成?

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猎云4月1道 (文/邻章)

从开始荣获英国移动杂志2013奖的Lumia 620,到标志诺基亚完善Windows Phone产品线高、中、低端全线布局的Lumia 520,再到Lumia品牌归于微软旗下后的机型Lumia 535,再到发布的微软超低端机型Lumia 430。Lumia低端机型的数量已扩充至18款。这18款机撑起了Windows Phone阵营的销量江山,在Windows Phone阵营扮演着极其重要角色,并且担负着特殊使命。

一、机型盘点与简评

这18款机型分别是:Lumia 4系列的Lumia430、435;Lumia 5系列的Lumia520、520T、521、525、526、530、532、535双卡;以及Lumia 6系列的Lumia 620、625、630、630双卡、636(4G)、638(4G)、640双卡和640XL双卡双待。

(一)Lumia 4 系列

mia 430

2015年3月19日,微软发布了款Lumia超低端机型Lumia 430。该机采用了4寸800 x 480 LCD 屏幕,搭载高通骁龙200双核处理器,1GB 运行内存,内置8GB 存储空间并支持128GB microSD 卡扩展,配备200像素后置摄像头和30万像素前置摄像头,支持蓝牙4.0和802.11 b/ g / n无线络连接,内建1500mAh电池。机身尺寸120.5 63.19 10.63毫米,重量127.9克。运行Windows Phone 8.1(lumia Denim)操作系统,支持Cortana语音助手和双卡双待。拥有黑、橙两色,4月起登陆亚太市场,售价仅为70 美元。

mia 435

2015年1月14日,微软发布了Lumia435。该机采用4英寸FWVGA (854 x 480)分辨率屏幕,搭载高通骁龙200 1GHz 双核处理器,配备1GHz运行内存。内置8GB 存储空间并支持128GB microSD 卡扩展。配备200像素后置摄像头和30万像素前置摄像头。支持蓝牙4.0和802.11 b/g/ n无线络连接,支持NFC技术,内建1560mAh电池,机身尺寸118.1 64.7 11.7mm毫米,重量134.1克。运行Windows Phone 8.1(Lumia Denim)操作系统,该机拥有黑、白、绿、橙四色可选,支持双卡双待,售价仅为530元。

简评:

Lumia 4系列作为微软的超低端智能的代表,极大地拉低了智能的售价,他们真的可以称得上是低端中的低端了,虽然配置寒酸,体验也无法高端,但凭借着可保障的系统升级(可升级之Windows 10)以及已有的Cortana、Lumia专属应用以及的低价杀手锏,他们依然可以找到属于自己的天空。个人他们存在的意义不在于对抗Android One,而是取代功能。

(二)、Lumia 5 系列

mia520 520T 521

在2013MWC移动通信世界大会上,诺基亚推出了千元级WP8新机诺基亚Lumia 520。该机采用4英寸WVGA(480 800)分辨率屏幕,支持超灵敏触感功能,采用高通骁龙S4 1GHz双核处理器,512M运行内存,8GB存储空间,并支持64GB microSD 卡扩展。内置1430mAh电池,500万像素摄像头,支持蓝牙4.0和802.11 b/ g / n无线络连接,内建1430mAh电池,机身尺寸119.9 X64 X9.9毫米,重量124克。运行Windows phone 8操作系统。拥有黑、白、黄、蓝、红五色可选。于2013年3月26日正式登陆中国,在国内分为联通版(520)和移动定制版(520T),以及T-moble的定制机型521。

mia 525(联通3G) 526(移动3G)

该机搭载4英寸800 480分辨率显示屏,搭载高通骁龙S4 双核1GHz处理器,内置1GB运行内存和8GB机身存储,支持128GB Micro SD卡扩展,配备500万像素后置摄像头。支持蓝牙4.0和802.11 b/ g / n无线络连接,内建1430mAh电池,机身尺寸118.9 X65.5 X11.6毫米,重量136克。运行Windows Phone 8操作系统。拥有黑、橙、白、黑四色可选,售价仅为999元。

mia 530

该机采用4英寸FWVGA (854 x 480) LCD 屏幕,搭载高通骁龙200 1.2G Hz四核处理器,512MB运行内存。内置4GB 存储空间并支持128GB microSD 卡扩展。配备500像素后置摄像头和30万像素前置摄像头,电池容量为1500mAh,支持蓝牙4.0和802.11 b/g/n无线络连接,机身尺寸119.7X62.3 X11.7毫米,重量129克。运行Windows Phone 8.1(lumia Cyan)操作系统,支持Cortana语音助手。拥有黑、白、绿、橙四色可选,售价仅599元。支持双卡双待。

mia 532

2015年2月16日,微软在印度发布了lumia 532,该机搭载4英寸800 480分辨率显示屏,采用高通骁龙200 四核1.2GHz处理器,内置1GB运行内存和8GB机身存储,支持128GB Micro SD卡扩展,配备500万像素后置摄像头和30万像素前置摄像头。支持蓝牙4.0和802.11 b/ g / n无线络连接,内建1560mAh电池,机身尺寸118.9 X65.5 X11.6毫米,重量136克。运行Windows Phone 8.1操作系统。拥有绿、橙色、白、黑四色可选,售价仅为605元。

mia535双卡

2014年10月24日,微软发布了Lumia535,作为Lumia品牌归于微软旗下后带有Microsoft标志的智能。该机采用5英寸qHD(960*540)IPS屏幕。搭载高通骁龙200 1.2GHz四核处理器,配备1G运行内存。内置8GB 存储空间并支持128GB microSD 卡扩展。前后双500万像素摄像头,持蓝牙4.0和802.11 b/ g / n无线络连接,内建1905mAh电池容量。机身尺寸119.7 X62.3X11.7毫米,重量129克。采用可拆卸后壳设计,拥有黑、白、橙、绿、蓝五色。运行Windows Phone 8.1(lumia Denim)操作系统,支持Cortana和双击唤醒功能,具备双卡双待功能,售价799元。

简评:

Lumia 520标志着诺基亚完成了从高端920到低端520的高中低端产品线布局。她为诺基亚时代的Windows Phone带来了可观的销量,而其后续机型亦在增加Windows Phone阵营销量上功勋卓着。她们虽没有特别出色的配置与工业设计,但得益于Windows Phone 8的系统特性,使之在使用上具备了流畅的操作体验,加之不超千元的售价,以及更为广泛的络制式支持,使其在低端市场上大受欢迎。根据AdDuplex在截止2015年3月20发布的调研数据显示,Lumia 5系列占据着Windows Phone 阵营接近35%的销量,他们成为了名副其实的Windows Phone销量。

(三)Lumia 6 系列

mia 620

在2012年12月5日的LeWeb科技大会上,诺基亚推出了Lumia 620,该机采用3.8英寸WVGA(800 480 )分辨率屏幕,支持ClearBlack(悦屏)技术和超灵敏触控技术,搭载高通骁龙S4 1GHz双核处理器,配512MB运行内存,自带8GB 存储空间并支持64GB的内存卡扩展,内置30万像素前置摄像头以及500万像素后置摄像头,配有LED补光灯。支持蓝牙4.0和802.11 b/ g / n无线络连接,支持NFC技术,配备1300mAh锂电池。机身尺寸115.4 X61.1 X11.1毫米,重量127克。拥有黑、白黄、橙、绿、蓝、粉等多彩配色,采用可拆卸后壳设计。采用Windows Phone 8操作系统,售价249美元。

mia 625

2013年7月23日诺基亚推出了Lumia 625,该机采用4.7英寸WVGA (854 x 480) IPS LCD 屏幕,支持超灵敏触控技术,搭载高通骁龙S4 1.2GHz 双核处理器,512MB运行内存。内置8GB 存储空间并支持64GB microSD 卡扩展。配备500像素后置摄像头和30万像素前置摄像头,支持蓝牙4.0和802.11 b/ g / n无线络连接,内建2000mAh电池,机身尺寸133.25 72.25 9.15毫米、重159克。拥有黑、白、绿、橙、黄五色,采用不可拆卸后壳设计,行Windows Phone 8操作系统。售价仅1999元。

mia 630 630双卡

该机采用4.5英寸FWVGA (854 x 480)分辨率屏幕,采用大猩猩三代玻璃。搭载高通骁龙400 1.2 G Hz 四核处理器,配备512M运行内存。内置8GB 存储空间并支持128GB microSD 卡扩展。配备500像素后置摄像头。支持蓝牙4.0和802.11 b/ g / n无线络连接,内建1830mAh电池,机身尺寸129.5 X66.7 X9.2毫米,重量134克。运行Windows Phone 8.1操作系统,该机拥有黑、白、绿、橙四色可选。支持双卡双待,售价999元。

mia 636(移动4G) 638(联通4G)

该机采用4.5英寸FWVGA (854 x 480) IPS LCD 屏幕,搭载高通骁龙400 1.2 G Hz 四核处理器,支持Sencor Core协处理器,采用1G运行内存。内置8GB 存储空间并支持128GB microSD 卡扩展。配备500像素后置摄像头。支持蓝牙4.0和802.11 b/ g / n无线络连接,内建1830mAh电池,机身尺寸129.5 X66.7 X9.2毫米,重量134克。运行Windows Phone 8.1(lumia Cyan)操作系统,该机拥有黑、白、绿、橙四色、支持4G LTE络。售价1199元。

mia 640双卡

该机采用5英寸HD 720P IPS LCD 屏幕,采用大猩猩三代玻璃,支持悦屏技术和双击唤醒功能,搭载高通骁龙400 1.2 G Hz 四核处理器,支持Sencor Core协处理器,采用1G运行内存。内置8GB 存储空间并支持128GB microSD 卡扩展。配备800像素后置摄像头和90万像素前置摄像头。配备LED闪光灯。支持蓝牙4.0和802.11 b/ g / n无线络连接,支持NFC技术,内建2500mAh电池,机身尺寸141.3X72.2 X8.8毫米,重量143克。运行Windows Phone 8.1(lumia Denim)操作系统,该机拥有黑、白、蓝、橙四色、支持4G LTE络。

mia 640XL双卡双待

该机采用5.7英寸HD720P IPS LCD 屏幕,采用大猩猩三代玻璃,支持悦屏技术和双击唤醒功能,搭载高通骁龙400 1.2 G Hz 四核处理器,支持Sencor Core协处理器,采用1G运行内存。内置8GB 存储空间并支持128GB microSD 卡扩展。配备500万像素前置摄像头,1300像素后置摄像头,LED闪光灯。支持蓝牙4.0和802.11 b/ g / n无线络连接,支持4G LTE络,支持NFC技术,机身尺寸157.9X81.5 X9毫米,内建3000mAh电池,重量171克。运行Windows Phone 8.1(lumia Denim)操作系统,该机采用可更换后壳设计,拥有黑、白、蓝、橙四色。

简评:

从荣获英国移动杂志2013奖的lumia 620到的发布的Microsoft Lumia 640 XL双卡双待。Lumia 6系列有着相较于4系列和5系列更好的外形,更好的屏幕,更多的功能以及更多Lumia的特质。他们有着更好的流畅使用体验,并且凭借着可保障的系统升级(可升级之Windows 10)以及已有的Cortana、Lumia专属应用,他们已经得到了消费者的认可。根据AdDuplex的调研数据显示,截止至3月20日,在Windows Phone阵营中,销量排名前六的Lumia机型中,6系列已占三席,而问世稍后的Lumia 63x系列的市场份额已达到15.5%,这充分证明了6系列的增量潜质。

二、成就与危机

在面对选择低端机型的用户群时,售价低廉、操作流畅、主流应用日益完善、较好的设计做工、安全无暗扣、系统升级有保障等构成了低端Windows Phone的竞争力。这些竞争力也促使了Lumia销量在2015第二财季达到创纪录的1050万部。但我们在欢呼Windows Phone低端机型取得如此成绩的同时,也应看到Windows Phone低端机型面临的挑战日益严重的现实。这些挑战在外是安卓阵营,在内则是微软自身。

一是安卓阵营的挑战。来自安卓阵营的国产小米、魅族、联想等厂商以及一众印度小伙伴,都在低端机型上狂奔,并且他们有着相对于Lumia系列看上去更为诱人的参数配置,有着更好的营销手段,而这一切是目前微软所欠缺的。

二是微软自身的低端产品线布局混乱。Lumia 4系与5系,5系与6系有着很多的重合,4、5、6系产品的区分度极低,特别是在处理器和屏幕分辨率上面,没能形成良好的产品系列区分度,导致消费者选择困难。

三是Lumia旗舰的缺失,导致带量动力下降。由于Windows Phone生态的客观现实,导致微软至今尚未推出Lumia新旗舰,这导致Windows Phone阵营出现了严重的旗舰空档期。而关于旗舰的重要作用,我曾在《微软WP的高端机去了那里》一文中说到:旗舰的作用在于 树立品牌形象,拉动低端机型的销量,增强整体份额。并且借助旗舰机型较长的生命周期和强大的市场关注度,让消费者对未来产品保持持续关注度,刺激下一轮销量。 而当前微软这严重的旗舰空档期使消费者对Windows Phone阵营的关注度日趋下降。这对于低端Lumia的危害是极为严重的。

三、结语

Lumia 4、5、6系自出现之初,就肩负了Windows Phone走量以扩充市场份额、吸引开发者和消费者、振兴Windows Phone生态系统、培育下一个十亿用户的重任。事实也证明他们的确在为达到上述目标而努力的贡献着自己的力量,他们是支撑Windows Phone销量的关键;但Windows Phone低端机型也有着在内自身产品线混乱、旗舰缺失和在外面临来自安卓阵营挑战日益严重的多重困境。上述问题,微软如果不及时拿出可行的解决办法,低端Lumia的路,将越来越不好走。

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