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360也遭遇傍品牌事件国内互联网企业品牌

发布时间:2020-02-17 09:32:37 编辑:笔名

360也遭遇“傍品牌”事件,国内互联企业品牌意识正在觉醒

为什么互联金融领域站搭便车、傍品牌现象愈演愈烈?而360、小米等知名互联企业又缘何成为各类企业争相傍品牌的对象?

曾几何时,商标的主体大多是传统行业或传统企业,如今,在互联+下的驱动下,互联企业日渐成为主角,也有成为全新商标主体的趋势。

值得一提的是,起步阶段互联企业的商标布局多集中在计算机或络领域,但是,伴随互联企业的不断壮大,有越来越多的传统行业开始把傍品牌的对象瞄准互联企业,伴随,360、小米相继向互联金融领域的傍品牌现象发起诉讼,预示着互联企业的品牌意识正在全面觉醒。

3000万,这应该是迄今为止互联金融领域商标侵权索赔金额的记录,也是互联金融领域首起司法认定案,堪称互联金融商标案,意味着国内互联企业品牌意识的觉醒。

日前,360公司将两家金融企业起诉至北京知识产权法院,诉称其共同经营的360贷贷侵害360相关注册商标专用权,并提出了高达3000万的索赔金额。

P2P领域作为妖魔鬼怪扎堆的行业,此前已先后上演跑路、崩盘或涉犯罪被端等各类大戏,如今,为避免自身品牌声誉受到牵连,越来越多被傍品牌的知名企业或品牌,选择拿起法律武器与这些互联金融领域的怪咖对决,以期划清界限。

此前,小米公司诉小米e贷站经营者北京华忠科技有限公司商标侵权索赔100万案已被北京海淀法院受理(详见钛媒体此前报道《小米摊上傍品牌事件,互联金融品牌争夺爆发期或将来临》)。

那么,为什么互联金融领域站搭便车、傍品牌现象愈演愈烈?而360、小米等知名互联企业又缘何成为各类企业争相傍品牌的对象?

傍品牌:初创企业视为捷径的不归路

所谓傍品牌或搭便车,其实就是品牌借势或品牌山寨,就是将他人享有一定知名度的品牌或商标注册为商标或企业字号。

简单说,傍品牌的目的其实就是让公众误将自己与某个知名的企业产生联想或联系,进而帮助自己快速在公众中建立品牌印象和信任。

以360公司诉 360贷贷一案为例,该站此前名为贷贷(),2015年7月8日变更为360贷贷(址为:)。

更名后,该站使用的360贷贷标识图形和数字360均为绿色,与大众所熟知的360商标非常相似。

另据媒体报道,2015年年末,有用户向360公司咨询,称在上时进入一个址为的站,在该站首页的左上部显著位置看到360贷贷标识,且该标识的图形和360为绿色,所使用的广告语为做安全的投资平台等,认为该平台是360公司的理财产品,遂打算投资500万,但出于谨慎致电核实。

显然

,360贷贷通过站更换域名、标识,达到了让公众误认为该站与360可能有关系或关联的暗示或联想效果。

值得一提的是,此前360自身也已涉足互联金融领域,推出了你财富平台。但相比而言,大多数公众可能会认为360贷贷更像是360的关联公司。

由此可见,很多初创企业通过傍品牌或搭便车,似乎是一条建立或打响品牌的捷径,以为通过讨巧的方式可以快速建立品牌影响力进而产生商业利益。

但事实上,初创企业采取傍品牌或搭便车的商标或品牌策略,实际是企业短视或急功近利的表现,更重要的是,这种做法极易让自己卷入无止尽的商标围剿和巨额赔付的尴尬境地。

P2P贷:为何会成为傍品牌的重灾区

2015年7月18日,央行等十部委联合发布《关于促进互联金融健康发展的指导意见》后,互联金融或互联+金融这个概念相当于正式登堂入室。

大多数人会想当然的认为是知名互联企业涉足金融业务,推出创新服务,因此,规模尚未大点的平台或资金实力强的平台可能会选择打广告,而那些中小互联金融企业大都看准了这点,动起歪脑筋。

比如,此前闹的满城风雨的e租宝,之所以能吸纳数百亿资金,除去特殊的业务推广方式,与其之前在各类媒介斥巨资做广告、打品牌是密不可分。

如果说e租宝还算是通过正常的方式建立品牌影响力的话,那么,类似小米e贷、360贷贷则是明显的抄小路。

但是,不论是e租宝此前斥巨资打广告,还是360贷贷搭360便车,归根到底是互联金融或P2P行业属性所致。

不同于一般的商业服务,金融类服务对品牌可信度要求更高,因为涉及到用户的资金安全,除去高额回报外,平台是否可信任、品牌是否足够大,是影响用户选择互联金融或服务的重要因素。

从某种程度上来说,P2P应该是互联金融领域需要品牌支撑的业务或模式,伴随越来越多的P2P选择跑路或涉犯罪被抓,对整个行业的形象及信任造成了巨大的冲击,此时,如果有资金实力或品牌强大的平台介入P2P,自然会吸引来更多用户,从而在竞争中脱颖而出。

而这种行业属性决定了,P2P平台并不适合中小企业参与,而参与的中小企业要想吸纳到的资金,就必须把品牌做大,如果没有强大的资金储备去打广告,也就只剩下傍品牌或搭便车之路可选了。

而后者显然将会给参与的广大民众或用户带来巨大的风险隐患,因此互联金融领域需要更多有实力的巨头公司加入进来。

原力觉醒:国内互联企业商标成新趋势

曾几何时,商标的主体大多是传统行业或传统企业,如今,在互联+下的驱动下,互联企业日渐成为主角,也有成为全新商标主体的趋势。

值得一提的是,起步阶段互联企业的商标布局多集中在计算机或络领域,但是,伴随互联企业的不断壮大,有越来越多的传统行业开始把傍品牌的对象瞄准互联企业。而这显然就给这些依靠互联成长起来的企业带来了全新的挑战,如何在做好自身互联业务的同时,确保自身品牌不在其他商品或服务领域被冒用或搭车。

根据我国的商标保护规则,商标的保护范围仅限于注册商标核准的商品或服务类别,对于跨商品或服务类别的傍品牌或搭便车,要么,尽早在相应的领域申请注册商标,要么,对自身的主品牌或商标实现认定,否则,很难实现对各类傍品牌或搭便车现象的全面遏制。

伴随着360、小米相继向互联金融领域的傍品牌现象发起诉讼,预示互联企业的品牌意识正在全面觉醒。

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