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泰一指尚数据化是推进互联网的核心引擎

发布时间:2019-05-14 18:42:18 编辑:笔名

互联+的落脚点是产业互联

2015年3月,李克强总理在政府工作报告中首次提出了互联+行动计划,标志着互联+已上升成为一种国家战略。互联+战略的提出,有其背后深入的宏观背景和微观背景。宏观背景是,当前中国经济正面临十字路口,随着人口红利和土地红利行将消失殆尽,中国经济必须进行产业结构的调整和升级,互联将成为新常态下的经济增长和创新引擎;微观背景则是,经过中国互联二十多年的发展,以BAT为代表的消费互联已达到峰值并将趋于饱和,而随着互联化进程从个人入侵到企业,以互联改造传统产业的商业模式创新势必层出不穷这就是产业互联。

产业互联带来商业价值的颠覆性重塑

产业互联的到来意味着各行业如金融、医疗、教育的互联化。在产业互联下,传统的商业模式将演变为具有互联属性的新商业模式,而这种新商业模式将是颠覆性的。以互联金融为例,传统上大家可能认定互联只是工具,仅仅改变了金融产品的分发渠道,其本质依然是金融。其实不然,目所能及,互联至少正在颠覆支付模式(如支付宝),颠覆货币的定义(如比特币),颠覆投资与消费的定义(如余额宝),颠覆借贷风控(如蚂蚁金服),颠覆股权融资(如众筹),颠覆基金(大数据指数基金).

毫无疑问,互联不只是一个工具,互联本身构建了一个超越时空的无边界大金融市场。这个大金融市场可以在极短的时间内完成无穷多的数据处理、风险定价和资源配置,传统金融行业将被彻底颠覆。

产业互联仰赖数据作为核心驱动

从互联金融的例子可以看出,在产业互联下,企业的一切都将互联化(如近期热议的工业4.0),信息及数据在传统企业中被压抑的巨大潜能将被释放,通过大数据,我们可以创造新的需求及预测未来,进而进行资源公道分配。因此,区分企业是不是真正互联化的核心和本质是数据化这绝非简单的软件化、信息化、IT化,而是对企业的整体生态系统进行数据化。企业应当把所有的业务过程记录下来,构成一个数据的闭环,这个闭环的实时性和效率是关键的指标。真正的产业互联是一切业务数据化。

不难想象,如果一家企业可以把自己所有的生产行动、经营行动和管理行为全部都数据化的话,则企业的一切决策都将科学化、智能化以及实时化。我们通过数据化,让传统企业一切业务都变得可以分析,从而更好的掌握市场和用户,进行战略转型。

业务数据化切入点用户、内容、场景

既然数据化如此重要,那么传统企业到底如何进行数据化呢?泰一指尚在这方面,摸索出一些较为可行的经验。泰一指尚是一家互联+解决方案提供商。早在2005年,公司已在技术层面探索大数据的相干应用,并逐渐构成了大数据的技术雏形。近年来,随着数据技术和资源的成熟,泰一指尚开始依托自有的数据平台、媒体平台和营销平台,通过让互联+切实落地,助力中国传统企业互联化和国际化。在泰一指尚看来,传统企业的数据化可从四个切入点来入手,即用户数据化、内容数据化、业务数据化和场景数据化。

用户数据化点到点

泰一指尚通过对用户行动数据与媒体表现数据进行关联分析,为企业及电商的渠道规划、店铺运营、仓储物流、售后服务以及前向营销等各个流程提供数据应用服务。而通过点对点的营销,将用户转化为企业粉丝,建立封闭的初步生态圈,然后通过激励粉丝分享体验,让粉丝自我繁殖,营建具有自我繁殖和扩张能力的高级生态圈,产生裂变效益。基于移动化和社会化电商,泰一指尚提出粉丝积分+CRM会员管理的粉丝营销模式,使会员成为社区移动粉,以的营销成本完成多品牌之间的跳转,实现会员及粉丝资源的化共享,提升企业销量。

内容数据化人对人

泰一指尚用数据协助企业洞悉受众的消费心理、访问路径、购买动机等,指点对外传播策略和营销方向;实时跟踪当前络事件和热点话题,协助企业传播内容的选题和策划;密切监控市场上的品牌动态及媒体的广告投放情况,协助企业制定针对性的营销策略。通过互联+内容,实现企业基于人群的对信息流向和质量的全程监控,从而更好的占据用户。

场景数据化面对面

泰一指尚一方面通过数据了解客户属性,另一方面通过数据来定制发布内容。接下来,则通过数据来发现和勾勒场景,进而用处景来买通客户与内容。例如,我们通过LBS数据自动判别其逛街购物场景,根据地理位置推荐就近的商家提供免费流量包,但用户需接收商家广告或者额外付费增值服务。又例如,我们通过搜索数据数据自动判别其出国场景,为其推荐去往相应国家的产品。泰一指尚认为,通过场景数据化可建立企业与消费者之间的实时关联,进而满足个性化的供需关系。

一方面基于内容数据化构建高粘性的消费者社区,构成粉丝圈层;另一方面,基于用户数化,为企业构建电商能力,促进产品的直接销售。另外通过场景数据化,通过打造企业移动门户,满足实时供需关系。泰一指尚三管齐下,企业互联化的核心业务数据化可初步构成。

展望

在国家互联+战略的指引下,互联与传统产业的深度融会带来不可思议的巨大市场。在泰一指尚笃信,络开放、平等、透明度高等特性,可以让信息及数据在工业社会中被压抑的巨大潜力爆发出来,转化成巨大生产力,成为社会财富增长的新源泉,改变生活和生产,从而带来大数据的黄金时代。无疑,数据必将成为推进互联+的核心引擎!

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